Grote wisseling bij Apple vandaag. Het bedrijf maakt bekend dat Tim Cook als opvolger van Steve Jobs een flinke stap terug zet binnen het bedrijf. In ruil daarvoor in ruil zal John Ternus zijn plek innemen aan het hoofd van het bedrijf.
De wisseling van directie vindt plaats op het moment dat Apple zich klaarmaakt voor een nieuw tijdperk. Het tijdperk waarin het bedrijf mee moet in de AI strijd, terwijl het zelf nog geen goede technologie in huis heeft. Het gaat voor haar slimmere versie van Siri voorlopig leunen op de sterke schouders van Google.
Het tijdperk Tim Cook duurde 15 jaar en kende vele successen. Onder zijn vleugels transformeerde Apple een tijd lang tot het meest waardevolle bedrijf ter wereld. Het wist hoge bijdragen te innen bij ontwikkelaars op haar app store. Het wist de marges op hardware flink te vergroten, mede door het onmogelijk te maken voor gebruikers om zelf geheugen en opslag achteraf aan te passen en het hield een ijzeren grip op het iOS ecosysteem. Concurrenten zijn ook nu nog niet welkom, maar moeten inmiddels in vele markten toegelaten worden. Er waren ook tegenvallers. Denk bijvoorbeeld aan de Apple Car dat nooit het levelslicht heeft gezien en ook de VR brillen van Apple hebben het nog altijd lastig.
CEO John Ternus komt uit een heel ander nest. In 1991 brak hij door met VR technologie voor medisch onderzoek. Het onderwerp waar Apple het op dit moment met de Vision Pro toch wel heel lastig heeft. Sinds 2001 werkt hij voor Apple. Hij was verantwoordelijk voor veel van de onderdelen die hun weg vonden in computers, smartphones en tablets bij het bedrijf. Ook de overstap van Intel naar Apple Silicon chipsets vond onder zijn leiding plaats. Zijn laatste project was de iPhone Air. De kans dat we met John meer innovatie op het gebied van hardware gaan zien is zeker aanwezig. Tim was een man van de cijfers en nam weinig risico’s. John weet wat er in de markt te maken is.