Het is Android mede-oprichter Andy Rubin niet gelukt. Met zijn Essential Phone bouwde hij de Android smartphone met de meest smalle inkeping ooit. Enkel voor de camera. Nu lijkt het doek te vallen voor de smartphone.
Het lijkt Essential niet gelukt te zijn de Essential Phone te verkopen in een volume dat interessant is voor het bedrijf. Hoewel het merk een fanbase heeft opgebouwd, is het toestel buiten de VS lastig te krijgen. Daarnaast moet het merk nog bekendheid krijgen buiten de tech scene. Dat het bedrijf hier niet in is geslaagd, is opvallend. Andy Rubin bedacht ooit Android. Op basis daarvan waren de verwachtingen van het jonge merk erg hoog.
We always have multiple products in development at the same time and we embrace canceling some in favor of the ones we think will be bigger hits. We are putting all of our efforts towards our future, game-changing products, which include mobile and home products.
— Andy Rubin (@Arubin) 24 mei 2018
Het merk heeft nu haar smartphone tak in de etalage gezet, maar stopt niet. Het bedrijf Essential lijkt zich nu op de markt voor smart home producten te storten.