Instagram kan AI-gegenereerde profielen die zich voordoen als mensen minder vaak aanbevelen als zij geen AI-label gebruiken. Daardoor kunnen niet-volgers de berichten van zo’n account niet meer tegenkomen via onder meer Reels en Verkennen.
De maatregel geldt voor accounts die draaien om een niet-bestaande, met AI gemaakte persoon, zoals een virtuele influencer. “We horen dat mensen het niet leuk vinden om een profiel te zien van iemand die een mens lijkt, om er later achter te komen dat diegene AI-gegenereerd is”, zegt Instagram.
Creators kunnen daarom het label ‘AI-gegenereerd profiel’ aanzetten. Dat label verschijnt op de profielpagina en bij berichten waarbij nog geen afzonderlijke melding over AI-gebruik staat. Instagram zegt dat het vrijwillig toevoegen van het label op zichzelf geen gevolgen heeft voor het bereik.
Onduidelijkheid over automatische controle
Instagram zegt dat het ongelabelde AI-profielen kan detecteren, maar legt niet uit hoe die controle werkt. Het is daardoor niet duidelijk of accounts volledig automatisch worden beoordeeld, of medewerkers een controle uitvoeren en of meldingen van andere gebruikers daarbij een rol spelen. Ook publiceert Meta geen cijfers over de nauwkeurigheid van de detectie.
Dat maakt false-positives een reëel risico. Een menselijke creator met een sterk bewerkte uitstraling, een digitaal personage of veel AI-elementen zou ten onrechte als AI-profiel kunnen worden aangemerkt. De gevolgen kunnen groot zijn: een account dat niet meer wordt aanbevolen, verliest een belangrijk kanaal om nieuwe volgers te bereiken.
Bezwaar bij een verkeerde beoordeling
Getroffen gebruikers ontvangen volgens Instagram een melding. In Accountstatus kunnen zij zien of hun profiel niet meer voor aanbevelingen in aanmerking komt. Wie werkelijk een AI-persoon opvoert, kan het profiel labelen. Wie vindt dat Instagram een fout heeft gemaakt, kan bezwaar indienen. Na een succesvol bezwaar komen het profiel en de berichten opnieuw voor aanbevelingen in aanmerking.
Instagram zegt niet hoelang zo’n bezwaar duurt en geeft geen inzicht in het aandeel bezwaren dat wordt toegewezen. Creators kunnen daardoor in de tussentijd bereik verliezen, ook wanneer zij originele content maken en de detectie onjuist blijkt te zijn.
AI als creatief instrument blijft toegestaan
De regel is niet bedoeld voor iedere maker die AI gebruikt. Een fotograaf, illustrator of videomaker die AI inzet als onderdeel van het creatieve proces hoeft het hele account volgens Instagram niet als AI-gegenereerd profiel te labelen. Doorslaggevend is of het profiel een met AI gemaakte persoon als schijnbaar echte identiteit presenteert.
In de praktijk blijft daar een grijs gebied bestaan. Een zeer creatieve maker kan AI als volwaardig instrument gebruiken en toch een herkenbaar fictief personage centraal stellen. Instagram maakt niet duidelijk waar precies de grens ligt tussen zo’n kunstproject en een AI-profiel dat gelabeld moet worden. Juist omdat een verkeerde classificatie het bereik kan raken, zijn transparantie over detectie en een snel bezwaarproces belangrijk.
De wijziging past binnen Meta’s bredere inzet op AI, waaronder het gebruik van gegevens uit slimme Ray-Ban-brillen voor het trainen van Meta AI.
Transparantie: bij het opstellen van dit artikel is een AI-assistent van OpenAI gebruikt. Meta AI is een directe concurrent van OpenAI.
