Dezelfde Google Pixel 10a kost nu ineens honderd euro meer

Google heeft de prijs van de Pixel 10a in zijn eigen webwinkel met €100 verhoogd. De uitvoering met 128 GB opslag staat nu op €649 en die met 256 GB op €749, waar die bij de introductie €549 en €649 kostten. De verhoging ging op 2 oktober in en gold in de Verenigde Staten direct ook bij Amazon en Best Buy, waar het toestel van $499 naar $599 ging. In het Verenigd Koninkrijk kost hij nu £599. Google heeft er geen verklaring bij gegeven. Het toestel werd op 4 februari aangekondigd en kwam op 5 maart van dit jaar in de winkel.

Google waarschuwde hier in juli zelf voor

Het woord stilletjes past bij de uitvoering en niet bij de aankondiging. Shakil Barkat, de vicepresident apparaten en diensten van Google, zei voor de onthulling van de Pixel 11 al dat die reeks duurder zou worden door de tekorten aan geheugen, en voegde daaraan toe dat die tekorten ook Pixel-telefoons zouden treffen die al in de winkel lagen.

Dat laatste is precies wat hier gebeurt. Wij schreven daar in juli over, toen Google die hogere prijzen voor het eerst bevestigde. Wat Google niet heeft gedaan, is een bericht uitgeven op het moment dat de prijs daadwerkelijk omhoogging; de bedragen in de webwinkel zijn simpelweg aangepast. Dat is bij een prijsverhoging gebruikelijk en het is wel het verschil tussen een waarschuwing vooraf en een mededeling op het moment dat het je geld kost.

Zeven maanden na de introductie, tegen de normale beweging in

Het ongewone zit niet in de hoogte van de verhoging maar in het moment. Tussen de verschijning op 5 maart en de verhoging op 2 oktober zitten 211 dagen, oftewel ruim zeven maanden.

In die periode gaat een telefoon normaal de andere kant op. Een toestel dat in maart uitkomt, is in oktober bij winkels doorgaans 15% tot 25% onder de adviesprijs te vinden, omdat de voorraad doorloopt en de volgende generatie in zicht komt. Wie nu koopt, betaalt dus niet alleen 18% meer dan in maart maar mist ook de daling die hij had mogen verwachten. Opgeteld scheelt dat ruwweg een derde ten opzichte van wat je in oktober zou hebben betaald als dit een gewoon jaar was geweest.

De verhoging is precies wat de opslagstap kost

Er zit een toevalligheid in deze prijslijst die het bedrag tastbaar maakt. Het verschil tussen 128 GB en 256 GB is €100, en de verhoging is ook €100.

Met andere woorden: je betaalt nu voor hetzelfde toestel evenveel extra als Google vraagt om je opslag te verdubbelen. Dat is bij een geheugentekort ironisch, want het is juist dat geheugen dat duurder is geworden. Per gigabyte komt die opslagstap neer op €0,78, en dat is voor UFS-geheugen in een telefoon nog altijd een forse marge; de verhoging van het basismodel is daarmee eerder een doorberekening van de inkoopprijs plus de gebruikelijke opslag dan een een-op-een doorgifte.

Honderd euro meer voor dezelfde einddatum

Wat je voor dat geld extra krijgt, is niets, en dat is het best te zien aan de ondersteuningstermijn. De Pixel 10a wordt tot maart 2033 van Android- en beveiligingsupdates voorzien, en die datum is door deze verhoging niet opgeschoven.

Reken het om naar kosten per jaar ondersteuning en het verschil is concreet. Bij €549 en zeven jaar betaalde je €78,43 per jaar; bij €649 is dat €92,71, oftewel €14,28 per jaar erbij. Dat is nog altijd een gunstige verhouding, want zeven jaar is in deze prijsklasse het ruimste wat je kunt krijgen en ligt twee jaar boven het Europese minimum van vijf jaar beveiligingsupdates. Maar het is wel precies dezelfde telefoon met precies dezelfde einddatum, en dat is het eerlijkste beeld van wat deze verhoging voor een koper betekent.

In dit toestel zit de chip van augustus 2024

Bij de introductie was er één kritiekpunt dat de redelijke prijs opving, en dat punt weegt nu zwaarder. De Pixel 10a kwam met dezelfde Tensor G4 als zijn voorganger, sneller laden en dezelfde prijs.

Die Tensor G4 verscheen in augustus 2024 in de Pixel 9-serie. Hij zat vervolgens in de Pixel 9a van 2025 en zit nu in de Pixel 10a van 2026, terwijl de duurdere Pixels inmiddels twee generaties verder zijn. Dat was te verdedigen zolang het toestel €549 kostte en de rest van de specificaties op niveau was: een scherm van 6,3 inch met 1080 bij 2424 beeldpunten en 120 Hz, een accu van 5.100 mAh en camera’s van 48 en 13 megapixel. Bij €649 ligt die afweging anders, want in dat segment staan toestellen met een chip van dit jaar. Wie het toestel om de camera en de zeven jaar updates koopt, heeft nog altijd een goed verhaal; wie op rekenkracht let, betaalt nu voor twee jaar oude techniek.

De Europese prijs volgt de dollar, en dat is deze keer eerlijk

Bij prijsverhogingen is de vraag al snel of Europa extra wordt aangeslagen, en dat is hier niet het geval. Tegen de referentiekoers van de Europese Centrale Bank van half september, 1,1539 dollar per euro, is $599 ongeveer €519 zonder belasting, en met 21% btw erbij kom je op zo’n €628.

Google vraagt €649, dus €21 daarboven. Doe je dezelfde rekensom met de oude prijzen, dan komt $499 uit op ongeveer €523 en vroeg Google €549, oftewel €26 erboven. De marge tussen de omgerekende en de gevraagde prijs is dus zelfs iets kleiner geworden. Dollar en euro gaan hier netjes gelijk op, en dat is bij dit soort verhogingen niet altijd zo. Wat je wel ziet, is dat de Amerikaanse verhoging 20% is en de Europese 18,2%, en dat verschil zit in de btw die over een groter bedrag wordt berekend.

Hetzelfde verhaal als bij je videokaart en je televisie

Deze verhoging staat niet op zichzelf en dat is voor een koper de belangrijkste context. Het tekort aan geheugenchips raakt dit jaar vrijwel elke categorie waarover wij schrijven.

Een RTX 5060 Ti met 16 GB ging in Duitsland van €411 in december naar €573; de Motorola Signature sprong in Finland en Italië van €1.000 naar €1.300; Apple zette de Mac mini van €719 naar €1.069; en Samsung haalde de laadkabel uit de doos van zijn goedkoopste telefoons terwijl het van LPDDR4X naar LPDDR5X overstapte omdat het oude geheugen uit productie gaat. Wij schreven eerder over hoe Android zelf probeert die geheugencrisis te verzachten en over de Pixel 11 die op €999 begint. Het patroon is overal hetzelfde: de capaciteit gaat naar geheugen voor AI-servers, en wat overblijft is duurder.

Waar je op moet letten als je er een wilt

Kijk eerst bij winkels die niet van Google zijn, want een prijsaanpassing in de webwinkel van de fabrikant werkt niet overal op dezelfde dag door. Staat er bij een Nederlandse winkel nog voorraad tegen de oude prijs, dan is dat op dit moment het beste wat je kunt krijgen, en die voorraad is eindig.

Weeg daarnaast de Pixel 9a mee. Die heeft dezelfde processor, is een jaar ouder en wordt tot april 2032 ondersteund, oftewel nog bijna zes jaar; het verschil met de 10a zit vooral in de laadsnelheid en de behuizing. En heb je al een Pixel 10a, dan heeft deze verhoging één onbedoeld gunstig gevolg: een toestel dat nieuw duurder wordt, houdt zijn tweedehandswaarde beter vast dan een toestel dat in prijs daalt.