Tijdens de Mega Record & CD Fair in Den Bosch, twee hallen vol vinyl, cd’s en muziekliefhebbers, viel één stand direct op. Niet vanwege knipperende verlichting, slimme elektronica of een nieuwe draaitafel, maar juist vanwege de eenvoud. De stand van Jewelmade met plaatsingsoplossingen voor vinyl en cd.
Scandinavisch design zonder opsmuk
Scandinavische ontwerpers hebben een bijzonder talent om alledaagse objecten terug te brengen tot hun essentie. De LP-20 is daar een goed voorbeeld van. De standaard bestaat uit één stuk zwaar gevouwen Noors staal. Geen schroeven, geen ingewikkelde constructie, geen bewegende onderdelen. Gewoon staal, slim gevormd. Het resultaat oogt bijna vanzelfsprekend. Alsof het altijd al had moeten bestaan.
Praktischer dan het lijkt
De LP-20 is ontworpen voor ongeveer twintig albums. Dankzij het gewicht van het staal blijft de standaard stevig staan, ook wanneer er slechts een handvol platen in staat. Dat blijkt in de praktijk prettig. Je kunt eenvoudig door je collectie bladeren zonder dat de standaard verschuift of omvalt.
Bij ons staat de LP-20 naast de draaitafel gevuld met een selectie albums die regelmatig worden gedraaid. Niet opgeborgen in een kast, maar zichtbaar aanwezig in de woonkamer.
En juist dat blijkt de kracht van het ontwerp.
Muziek als onderdeel van je interieur
Ontwerper Marius Brandl liep al meer dan twintig jaar rond met het idee om fysieke muziekdragers beter zichtbaar te maken. Eerst voor cd’s, later ook voor vinyl. Dat zie je terug in het product.
De LP-20 is niet alleen een opbergsysteem, maar ook een manier om albumhoezen te tonen als onderdeel van je interieur. Een mooie platenhoes verdient het immers om gezien te worden en niet verborgen te blijven tussen honderden andere albums.
Wie regelmatig platen draait, merkt bovendien dat de LP-20 uitnodigt om vaker muziek op te zetten. De albums die je momenteel draait staan letterlijk binnen handbereik. Het is een klein detail dat verrassend veel verschil maakt in het dagelijks gebruik.
Ontmoeting met de maker
Achter de stand staat Marius Brandl. Niet als ingehuurde vertegenwoordiger of marketeer, maar als ontwerper, maker en verkoper van de Jewelmade-producten. Dat merk je direct wanneer je met hem spreekt. Brandl vertelt met zichtbaar enthousiasme over muziek, verzamelaars en de rol die fysieke media nog steeds spelen in een wereld die steeds digitaler wordt. Wat begon als een idee tijdens zijn studie aan de Danish School of Design groeide uiteindelijk uit tot een complete productlijn voor muziekliefhebbers. De LP-20 is daarvan slechts één voorbeeld.
Naast standaards voor vinyl ontwikkelde Brandl ook oplossingen voor cd’s en wandpresentaties. Elk product heeft hetzelfde uitgangspunt: het medium mag gezien worden. Niet verstopt in een kast of lade, maar zichtbaar als onderdeel van het interieur. Juist dat spreekt aan. Wie vinyl verzamelt, koopt immers niet alleen muziek. De albumhoes, de fotografie, het grafische ontwerp en soms zelfs de herinneringen die eraan verbonden zijn, maken deel uit van de ervaring. Hetzelfde geldt voor cd’s, die na jaren van verwaarlozing langzaam weer nieuwe liefhebbers vinden.
Brandl’s ontwerpen zetten die fysieke media letterlijk in de schijnwerpers. Album art krijgt opnieuw de aandacht die het verdient. Vanuit Oslo verkoopt Jewelmade momenteel rechtstreeks via de eigen webshop. Het zou ons niet verbazen wanneer de producten binnenkort ook in Nederland opduiken bij gespecialiseerde hifi-, platen- en designwinkels.
Tegelijkertijd ligt daar een uitdaging. Dit zijn producten voor liefhebbers, geen massaproducten. Traditionele retail vraagt stevige marges, terwijl juist de nichewinkels die passie hebben voor vinyl en cd’s vaak beperkt inkopen. Het succes zal daarom waarschijnlijk afhangen van het vinden van een distributeur of winkelpartner die niet alleen naar omzet kijkt, maar ook de liefde voor fysieke muziekdragers deelt.
En misschien is dat precies zoals het hoort. Jewelmade voelt niet als een merk dat is ontstaan uit een businessplan. Het voelt als een merk dat is ontstaan uit liefde voor muziek.
Een aankoop voor tientallen jaren
Met een adviesprijs van €79 is de LP-20 geen impulsaankoop. Tegelijkertijd is dit het soort product dat waarschijnlijk langer meegaat dan de meeste meubels eromheen. Er kan vrijwel niets kapot gaan en het ontwerp is tijdloos.
Wie de prijs afzet tegen een levensduur van tientallen jaren, kijkt al snel anders naar de investering. Koop je vandaag een LP-20, dan is de kans groot dat hij er over twintig jaar nog exact hetzelfde uitziet. Dat maakt de prijs ineens een stuk beter verdedigbaar.
Conclusie
De Jewelmade LP-20 is een prachtig voorbeeld van Scandinavisch design. Simpel, functioneel en gebouwd om lang mee te gaan. Het is geen product dat je nodig hebt. Het is een product dat je wilt hebben zodra je begrijpt waarom het bestaat.
Voor vinyl verzamelaars die hun favoriete albums zichtbaar willen houden en gemakkelijk willen kunnen doorbladeren, is de LP-20 een stijlvolle oplossing die waarschijnlijk nog decennia meegaat.