Tot nu toe is alleen Oostenrijk niet blij met de overname van het Duitse Media Markt door Chinees JD.com. Inmiddels in Nederland ook goed bekend als Joybuy. De enige horde die nog te nemen is, is goedkeuring door de Europese Unie en dat is iets spannend door de houding van Oostenrijk.
Met Media Markt koopt JD een enorm direct verkoopkanaal in het hart van de Europese unie. Een directe route voor Chinese merken als DJI, Hasselblad, Dynaudio, en vele anderen naar de consument. Daar valt veel margevergroting te behalen voor de retailreus. Daarnaast verkoopt Media Markt al steeds meer branchevreemde producten en is het zo dat de webshop ook al steeds meer dienst deed als marktplaats. Met het huidige assortiment van Joybuy, kan JD nog beter het aanbod van Chinese en lokale producten mixen voor de consument die deze webshops bezoekt.
De vraag is wel in hoeverre JD lokale Chinese merken harder de markt in gaat drukken in vergelijking tot Europese merken die in China produceren. Er bestaat een kans dat Europa daar regels voor eist.