De meeste concurrenten hebben het slagveld van de actioncams wel verlaten. Merken als Guardo, Rollei… het is allemaal wel een beetje over in het segment. De enige die nog een beetje wat van zich laten horen zijn Ricoh en laatkomer, maar innovatiepartij Insta360. De markt is inmiddels flinterdun en de onderdelenprijzen worden duurder. Olie voor de plastics. Grondstoffen voor de batterijen. Opslaggeheugen. Processors. En ze waren al de premium partij in de markt. Het merk is zelfs zo krachtig dat Asus onlangs nog een ProArt laptop samen met GoPro in de markt heeft gezet. Maar dat mag allemaal niet baten. Het merk heeft het tè moeilijk.
Bij het Amerikaanse SEC heeft het dan ook documenten ingeleverd waarmee het zichzelf te koop zet. In de huidige markt verwacht GoPro het nog geen 12 maanden uit te houden. Niet alleen door de hogere prijzen, maar omdat bijvoorbeeld de leverancier voor het geheugen, lagere voorraden gaat uitleveren aan het merk. En GoPro daardoor langzamer moet gaan produceren. En dat is lastig voor iedereen die graag een app gebruikt voor de camera’s. Wanneer GoPro stopt te bestaan, stopt ook de hosting van de app. Dan ga je terug naar de handmatige bediening van jouw dure actioncam. Alleen verregaande herstructurering of een overname kan het merk overeind houden.