Betalen voor je game moet eigenlijk gelijk staan aan dat de ontwikkelaar zijn of haar geld wel heeft verdient. Daarom scherpt Valve de spelregels aan als jij als ontwikkelaar jouw spel via Vale probeert te verkopen. Belangrijkste ontwikkeling? Er mag nog maar heel weinig gedaan worden met reclame.
Hoewel product placements in games nog steeds kunnen (denk aan voetbalgames), is het niet meer toegestaan dat reclame een belangrijk verdienmodel is voor de ontwikkelaar. Dus het is niet toegestaan om functionaliteit of voortgang te bieden in ruil voor het accepteren van reclame door de gamer.