Netflix brengt zijn goedkopere abonnement met advertenties op 1 maart 2027 naar Nederland en België. Het abonnement bestaat al in een handvol Europese landen en komt er op die datum in negen landen bij. Kijkers zien ongeveer vijf minuten reclame per uur, voor en tijdens films en series. Wat het hier gaat kosten, is nog niet bekend; in Duitsland en Italië is het €7 per maand en in Frankrijk €8. Het huidige Basic-abonnement van €9,99 verdwijnt vermoedelijk, want dat gebeurde tot nu toe in elk land waar dit abonnement werd geïntroduceerd.
Reclamevrij kijken wordt hier €6 per maand duurder
De aandacht gaat naar de lagere prijs, en de belangrijkste verandering zit bij wie geen reclame wil. Verdwijnt Basic, dan is Standaard van €15,99 het goedkoopste abonnement zonder advertenties.
Voor wie nu €9,99 betaalt en dat zo wil houden, is dat een sprong van €6 per maand, oftewel 60% erbij en €72 per jaar. Ga je wel over naar het reclameabonnement en komt dat hier op €7 uit, dan bespaar je ten opzichte van vandaag €2,99 per maand, ongeveer €36 per jaar. Dat is de werkelijke keuze die in maart op tafel komt: €36 per jaar besparen en reclame aanzetten, of €72 per jaar bijbetalen om te houden wat je nu hebt. Netflix presenteert dit als een goedkoper abonnement, en voor een deel van de abonnees is het in de praktijk een prijsverhoging.
Vijf minuten per uur is meer dan Netflix nu draait
Die vijf minuten per uur klinken bescheiden, en het loont om te kijken wat er in de bestaande landen daadwerkelijk wordt uitgezonden. Tom’s Guide-redacteur Scott Younker klokte de reclame op zeven diensten door van elk een film van ongeveer twee uur en twee afleveringen van 55 tot 60 minuten te bekijken en de toegevoegde speelduur te meten.
Bij Netflix kwam hij uit op ongeveer twee minuten per uur bij series en bijna drie minuten per uur bij films. De opgegeven vijf minuten zijn dus geen beschrijving van de huidige praktijk maar een bovengrens waar Netflix zich ruimte voor voorbehoudt. Dat is geen misleiding, maar het is wel de reden dat je dit getal moet lezen als wat het mag worden en niet als wat het is. Bij de start zal het vermoedelijk lager liggen dan vijf minuten, en het is belangrijker om te volgen waar het over twee jaar staat.
Bij Disney+ en Prime Video zit je aanzienlijk langer stil
In diezelfde meting staan de concurrenten, en daar valt Netflix gunstig uit. Bij series kwam Disney+ uit op ruim acht minuten reclame per uur, Paramount+ op ongeveer acht en Prime Video op zes.
Bij films lagen de verhoudingen anders: Prime Video draaide daar ruim vier minuten per uur met de langste afzonderlijke blokken, terwijl HBO Max en Paramount+ bij films juist onder de twee minuten bleven. Wat er uit die spreiding volgt, is dat de reclamelast per dienst én per soort programma verschilt, en dat series structureel zwaarder worden belast dan films. Netflix zit met de belofte van vijf minuten dus ruim onder wat Disney+ en Prime Video bij series al doen. Dat is voor de kijker relevant, want dit is de enige eigenschap waarop deze abonnementen onderling meetbaar verschillen.
De advertentiedruk stijgt dit jaar met bijna een vijfde
Er is één beweging die deze hele categorie kenmerkt en die je bij je keuze moet meewegen. De hoeveelheid reclame op streamingdiensten stijgt in 2026 met ongeveer 18%.
Dat is logisch vanuit het verdienmodel. Een abonnement met reclame levert per kijker minder abonnementsgeld op, dus de advertentie-inkomsten moeten dat gat vullen, en die groeien alleen door meer of duurdere reclame te verkopen. Een dienst die vandaag twee minuten per uur draait, heeft dus alle ruimte om naar vijf te groeien zonder zijn eigen belofte te breken. Reken er bij deze abonnementsvorm daarom op dat de hoeveelheid reclame toeneemt terwijl de prijs meebeweegt met de inflatie. Dat het ook anders kan lopen, liet Videoland zien: wij schreven eerder dat die dienst reclame juist in het duurste abonnement zette, waarmee bijbetalen geen garantie meer is dat je ervan af bent.
De cijfers over piraterij wijzen niet de kant op die je verwacht
Bij elke prijsverhoging in deze sector komt het argument dat mensen dan wel gaan downloaden, en de beste beschikbare metingen ondersteunen dat niet. Onderzoeksbureau MUSO, dat bezoeken aan illegale sites meet, telde in 2025 wereldwijd 185,6 miljard bezoeken en constateerde een daling van 14,2%, de scherpste jaarlijkse afname sinds 2020.
Dat gebeurde in een jaar waarin de abonnementsprijzen juist stegen. De Europese cijfers wijzen wel omhoog, maar langzaam: het Europese merkenbureau EUIPO meet voor 2023 gemiddeld 7,3 bezoeken aan illegaal aanbod per internetgebruiker per maand, tegen 6,6 in 2021. Dat is een stijging van ongeveer 10% in twee jaar, en dat onderzoek loopt tot 2023 en zegt dus niets over de reclameabonnementen die daarna kwamen. Wat je uit beide bronnen kunt concluderen, is dat er geen meetbaar verband is aangetoond tussen goedkopere abonnementen met reclame en meer illegaal kijken. Wie dat verband legt, doet dat op basis van een aanname.
Illegale IPTV is een andere markt dan Netflix
Waar het wel groeit, is bij een ander soort aanbod, en dat is belangrijk om te onderscheiden. Illegale IPTV-pakketten verkopen geen films en series maar live televisie en vooral sport.
Dat is precies het aanbod dat bij de legale streamingdiensten het duurst en het meest verspreid is: voetbal, Formule 1 en vechtsport zitten in Nederland bij verschillende aanbieders die elk een eigen abonnement vragen. Stichting BREIN meldt in haar jaarverslag over 2025 een recordaantal gestopte IPTV-verkopers. Cijfers over hoeveel Nederlandse huishoudens zulke pakketten gebruiken, circuleren wel, maar de getallen die je tegenkomt zijn doorrekeningen van Europese gegevens uit 2023 en geen meting in Nederland. Behandel ze dus als schatting. Het punt blijft staan: de druk zit bij sport, en Netflix is daar nauwelijks een speler in.
Waar je op moet letten voordat maart komt
Kijk in februari wat er met jouw abonnement gebeurt in plaats van op een bericht van Netflix te wachten. Zit je nu op Basic, dan is de kans groot dat je een keuze krijgt tussen reclame accepteren en €6 per maand meer betalen, en dat is een besluit dat je liever zelf neemt dan dat het automatisch gaat.
Bedenk daarnaast dat een reclameabonnement bij sommige diensten ook beperkingen heeft in beeldkwaliteit, het aantal gelijktijdige schermen en de mogelijkheid om iets te downloaden voor onderweg. Netflix heeft voor Nederland nog geen voorwaarden bekendgemaakt, dus dat is het tweede punt om in februari te controleren. Wij schreven eerder over de onzekerheid rond het aanbod van SkyShowtime in Europa, en dat is bij het afwegen van je abonnementen relevanter dan een paar euro verschil.
