In het prachtige Drentse dorpje Westerbork bestond het al. Het Apple Museum. Maar dat kreeg het rond covid wel heel benauwd. Dat was rond de tijd dat oud-Amac CEO Ed Bindels het idee kreeg om met een groep bekenden een Apple museum te starten. Onder de enorme Amac zaak in het Utrechtse winkelcentrum The Wall. Na vijf jaar, opende vandaag het museum haar deuren.
Ik heb een MacBook. Een Apple TV en een iPad, maar wie mij kent, weet dat ik verre van een Apple fanboy ben. Maar ik heb wel veel met technologie en marketing. En ook dan blijkt een bezoek aan het Apple Museum al snel de moeite waard. Hoewel velen het verhaal van Steve Jobs waarschijnlijk tot in den treure hebben gehoord, is het mooi hoe het museum je daar vanuit product perspectief in meeneemt. De reis van Steve, the Woz en andere bekende figuren wordt bekrachtigd met de volgorde waarop je langs de Apple producten loopt.
Bijzonder is hoe diep het museum gaat in het vertellen van het verhaal. De reis van de originele Apple I waar iedereen hardware voor kon bouwen tot aan vandaag, waarbij Apple de hardware juist volledig afsluit voor enig creatief gebruik. Waar Apple voorheen de samenwerking zocht met andere partijen, maar nu toch vooral haar eigen hard- en software duwt.
En alles met respect voor Apple’s design. Rust. Ruimte. Geen ophoping van producten. Nog geen 10% van de stukken die het museum bezit, zijn in de expositie te zien. Dus het kan maar zo dat er nog wat verrassingen aankomen.
De ambitie ligt hoog voor het museum. Het wil 50.000 gasten per jaar verwerken. De teksten zijn dan ook eerst in het Engels en daarna in het Nederlands. Door enorm strakke decors te bouwen, hoopt het museum het beste Apple museum ter wereld te mogen zijn. En als je kijkt naar de indeling van de ruimtes. De wanden. Het gebruik van squarcle vormen. Alles ademt dat Jobs het interieur zelf ontworpen zou kunnen hebben. Behalve dat we geen grote tafels hebben gezien zoals we die kennen van de Apple Store winkels.
Conclusie Apple Museum
Het Apple Museum heeft behoorlijke ambities voor een organisatie die draait op vrijwilligers. Maar het heeft ook een buitengewoon indrukwekkend interieur en een fantastisch verhaal te vertellen. Je bent er tussen de 1,5 en 3 uur zoet, afhankelijk van hoeveel teksten je besluit te lezen. En dan is €21 voor een kaartje echt een prima prijs. Het is wel zo dat tijdens ons bezoek, een paar ruimten nog niet helemaal af waren. Maar een museum als deze wil je natuurlijk lanceren op de 50ste verjaardag van Apple.
