Een van de populairste opties in Instagram is Reels. Een dienst die relatief veel op het omstreden TikTok lijkt. Nu TikTok al even offline is geweest in de VS is de impact duidelijk. Makers en kijkers verschoven kort naar YouTube Shorts en Instagram Reels. Nu de toekomst voor TikTok nog altijd niet duidelijk is in de VS, zou Meta al overwegen Reels een zelfstandige dienst te maken.
Door Reels te verzelfstandigen, kan Meta een app uitbrengen die qua functie en inhoud extreem dicht op TikTok ligt en daarmee een goed lokaal alternatief bieden voor Amerikaanse gebruikers. ByteDance, de Chinese eigenaar van TikTok, moet namelijk over vijf weken besluiten om minimaal het Amerikaanse deel van haar netwerk te verkopen om TikTok in de VS te redden. Meta kan in die tijd Reels al klaar hebben staan als vervanger.
Als Amerikaanse contentmakers massaal van TikTok verdwijnen, kan het zijn dat Europa ook grotendeels overstapt van TikTok naar Reels, wat een flinke bedreiging is voor Bytedance. TikTok is het enige grote sociale netwerk in Europa dat niet Amerikaans is.