Prime Video wordt de eerste streamingdienst met HDR10+ Advanced. Vanaf augustus krijgen Samsung-tv’s uit 2026 die ondersteuning, oudere modellen volgen later. Samsung zegt niet hoeveel films en series op Prime Video er gebruik van maken.
Op zichzelf is dat een klein bericht. Interessanter is de vraag waarom Samsung hier zo hard aan trekt, want daar zit een verhaal achter dat verder gaat dan beeldkwaliteit.
Wat HDR10+ Advanced toevoegt
HDR10+ stuurt per scène informatie mee over hoe helder het beeld moet zijn. Advanced doet dat preciezer: niet alleen voor het hele beeld, maar ook voor delen van het beeld. Een donkere kamer met een fel raam kan daardoor allebei kloppen in plaats van dat er één van de twee wordt platgeslagen.
Daarnaast zit er Intelligent Motion Smoothing in, waarbij per scène wordt meegegeven hoeveel bewegingsverwerking de tv mag toepassen. Een film houdt zijn filmische beweging, een voetbalwedstrijd wordt vloeiender. Tot slot is er een modus die het beeld opschroeft als je in een lichte kamer kijkt.
Dolby kondigde in september 2025 met Dolby Vision 2 vrijwel dezelfde verbeteringen aan. Twee kampen, twee namen, grotendeels hetzelfde idee.
Wie er achter HDR10+ zit
HDR10+ is geen open standaard die uit de lucht kwam vallen. De rechten liggen bij HDR10+ Technologies, een bedrijf dat in augustus 2017 werd opgericht door drie partijen: Samsung, Panasonic en filmstudio 20th Century Fox. Die laatste is sinds 2019 onderdeel van Disney.
Het format is bedacht als tegenhanger van Dolby Vision, dat op dat moment de dynamische hdr-markt in handen had. En het belangrijkste verschil zit niet in de techniek maar in het prijskaartje.
Waar het echt om draait
Fabrikanten betalen Dolby naar verluidt tussen de één en drie dollar per apparaat voor Dolby Vision. Bij HDR10+ werkt het anders: daar geldt een jaarlijkse administratieve bijdrage voor bepaalde categorieën fabrikanten en geen bedrag per verkocht toestel.
Zet dat naast de schaal waarop Samsung opereert. Het bedrijf is al twintig jaar de grootste tv-fabrikant ter wereld en heeft ongeveer 29% van de omzet in die markt in handen. Bij tientallen miljoenen tv’s per jaar praat je bij één tot drie dollar per stuk al snel over tientallen miljoenen dollars, elk jaar opnieuw, in een markt waarin de marges op televisies dun zijn.
Dat verklaart ook het meest opvallende feit uit deze hele geschiedenis: Samsung is de enige grote tv-fabrikant die Dolby Vision helemaal niet ondersteunt. Sony, LG, TCL, Hisense en Philips doen dat wel. Samsung wijst zelf op de extra productiekosten en de licentiekosten, en zegt erop te vertrouwen dat de eigen beeldverwerking het ook zonder Dolby afkan.
Let wel op de nuance: dit is geen principiële afkeer van Dolby. Samsung-tv’s ondersteunen wel gewoon Dolby Atmos voor geluid. Het gaat specifiek om de rekening voor het beeldformaat.
Waarom het Samsung tot nu toe niet lukt
Een format wordt niet bepaald door wie het maakt, maar door wat erin verschijnt. En daar staat Samsung al jaren achter. Netflix, Apple TV+ en Disney+ kozen voor Dolby Vision. HDR10+ leunt in de praktijk vooral op Prime Video.
Dat is het klassieke kip-eiprobleem. Fabrikanten bouwen het format niet in zonder content, en studio’s maken het niet zonder toestellen. Samsung probeert dat te doorbreken door zelf de kosten van certificering laag te houden en door met Amazon steeds als eerste naar buiten te komen, zoals nu weer.
Er is één ontwikkeling die daar plotseling in kan meespelen. Disney+ raakte deze zomer zijn 4K en hdr kwijt door een patentzaak en werkt aan een alternatieve techniek om beide terug te brengen. Het is nog niet bekend of de dienst daarbij weer voor Dolby Vision kiest of voor HDR10+. Gezien de herkomst van 20th Century Fox zou dat laatste een minder vreemde keuze zijn dan het lijkt.
Waar je rekening mee moet houden
Voor jou als kijker verandert er voorlopig weinig. HDR10+ Advanced werkt nu alleen op Samsung-tv’s uit 2026, en hoeveel materiaal op Prime Video het daadwerkelijk gebruikt, is niet bekendgemaakt. Een nieuw beeldformaat zonder content is een logo op een doos.
Belangrijker is dat je bij het kopen van een tv weet welk kamp je kiest. Kijk je vooral Netflix, Apple TV+ of Disney+, dan zit je met Dolby Vision beter. Zit je vooral op Prime Video, dan is HDR10+ logischer. Wil je geen keuze maken, dan zijn er toestellen die beide ondersteunen, en dat zijn juist niet de Samsungs.
Reken tot slot niet op een grote sprong. Deze formaten verbeteren het beeld op de rand, terwijl het verschil tussen een goed en een matig paneel veel groter is. Een tv die helder genoeg is en zijn kleuren goed weergeeft, doet meer voor jouw beeld dan de vraag welk logo er op de doos staat.