In de tijd dat Europa nog heer en meester was in smartphoneland, waren het de Amerikanen Apple en Amazon die ook probeerden de smartphonemarkt te bestormen. De Android smartphones die Amazon uitbracht onder de naam Fire Phone verdwenen na een aantal jaar alweer snel van het toneel. De consument zat niet echt te wachten op het app aanbod, dat beperkt was tot Amazon’s eigen webshop.
Inmiddels is de markt veranderd. De Android markt is vrijwel geheel in handen van China, met uitzonderingen Google (Pixel) uit de VS en Nothing uit het VK, maar eigenlijk ook vooral in handen van Chinese aandeelhouders. Intern zou Amazon kansen ruiken nu de regering Trump de focus legt op lokale producten en merken. Naast Apple, heeft de Amerikaanse markt eigenlijk niks meer te bieden. Want zelfs het van oorsprong Amerikaanse Motorola, is gewoon een Chinees.
Intern zou de nieuwe Android smartphone schuilgaan onder de naam Transformer. Een smartphone die dieper moet integreren met het Amazon ecosysteem, waaronder Kindle, Prime en natuurlijk assistent Alexa. Stilletjes verwachten we dan ook dat de nieuwe smartphone weer gebruik gaat maken van een eigen app store van Amazon.
Sidenote, niet alleen Amazon draait met een eigen versie van Android met een eigen app store. Ook Nintendo doet dit met de Switch consoles en de eShop die daarachter hangt. Ook die draaien gewoon op Android.